大屏首唱+小屏二创，《为歌而赞》跨屏互动开创营销新玩法

一次曝光，如何带来持续的声量和影响？一场节目，如何走到用户的心里去？《为歌而赞》给出了一种途径，通过大屏首唱+小屏二创的方式，带着节目、音乐和参与其中的人与品牌一同出圈。

3月13日，由浙江卫视和抖音联合出品的跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》开播，首期邀请张信哲、张韶涵、THE9、马思唯、宝石Gem、唐汉霄等众多歌手强势加盟，更有很少上综艺的崔健带来新歌《飞狗》助阵，唐汉霄原创新歌《烂泥》拿下首期冠军，这都让观众惊喜万分。

首期节目全网总曝光量达30亿，48小时全网热搜达23个，CSM59城网1.945%，在2021年省级卫视频道新综艺排名第一，《烂泥》霸榜QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐4大平台。

传统与潮流的碰撞，专业歌手与观众的面对面交流，将《为歌而赞》推上热搜，同时也为音乐打开了新的传播方式，正如网友所说：不止热歌二次创作，连音乐都在节目中找到了在新时代的生存之道。

大屏X小屏

开辟音综影响力的N次方

用户的生活娱乐方式越来越丰富，音乐类综艺节目是否能持续吸引用户，其中契合用户习惯的创新很关键。《为歌而赞》进行了多重创新，由华语乐坛的实力唱将与新世代的年轻音乐人，以热歌VS新歌的形式同台对决，通过不同圈层的音乐碰撞，展现多样多元的音乐，同时又极大的提高了观众的参与度。

从第一期节目效果来看，节目赛制创新和麻辣点评尤其引发网友的热烈回应，每期节目中三组歌手带来新歌首唱舞台，另外三组歌手对热歌进行改编新唱，并由100位喜爱音乐的年轻人组成百赞团，对歌手的舞台进行现场点赞与互评，而最终进入荣耀盛典的歌曲将获得百赞团的联合推广。

在节目里，歌手们通过百赞团的现场弹幕评论，及时接受到市场的真实反馈，了解市场的需求。比如在第一期的正片内容中，百赞团以独特的视角点评歌曲，以犀利的语言对质歌手，说出观众的心声，同时也给音乐人带来了不同的思考。

《为歌而赞》结合了抖音平台的音乐宣发能力、内容与产品的强互动玩法以及抖音创作者生态，为用户打造出一档好看又好玩的跨屏音乐综艺。也正是因为这样的模式，创造出“大屏首唱，小屏二创”的全新模式，打通电视与手机，连接娱乐生活片段，刷新了音综的玩法。

全场景+多维度互动

为品牌打造立体化长效营销

从用户角度来看，通过电视大屏观看节目，手机小屏为节目歌曲点赞、打榜评论和二次创作，可以养成观众大小屏互动的消费习惯，增加观众的粘性，极大地提高观众的参与度，让节目的影响力形成线性扩散。

这种流量的打通与生活化的渗透，恰好为品牌带来了营销新阵地，在大屏X小屏的立体化场景中，挖掘抖音流量与内容生态价值，打造长效营销。

君乐宝优萃有机奶粉作为节目《为歌而赞》独家冠名赞助商，在节目中进行了全程植入，高光投票环节，为产品打造了与用户的深度交互，迅速提升产品认知。同时，还打造了#dou是新一代 话题挑战赛，获得粉丝的热烈响应，成功登陆抖音热榜第六名。

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在兼具年轻化与品质感的音乐调性下，君乐宝优萃有机奶粉通过与节目的深度融合，向追求品质的新一代爸妈群体，传递出君乐宝优萃新一代配方有机奶粉重新定义“新有机”的概念：有机又有料！有机生牛乳一次成粉，增加小分子蛋白，双益生菌和14种营养，营养更全面。君乐宝奶粉守护下一代茁壮成长，为国产奶粉树立了全新的行业标杆。

君乐宝优萃有机奶粉通过在抖音打造与节目及品牌高度相关的创意话题及挑战赛，来延展节目带来的影响力，并为用户搭建情感共鸣与情绪共嗨的平台，优萃有机为歌而赞。

“天然除菌洁净 立白搞定”立白作为节目《为歌而赞》的独家战略合作伙伴，节目中通过开箱听新歌的方式，将艺人的多元歌声碎片与立白“天然除菌洁净”的产品卖点进行了强绑定，深入渗透用户心智。节目播出前特别设置的立白开箱时刻，通过制造惊喜气氛，强势展现产品的功能与特性，抖音用户在观看节目的时候可以通过开箱获得音符，为喜爱的爱乐歌手点赞。

创新的玩法与内容共创不断为品牌带来营销的突破。比如节目《为歌而赞》官方指定用车【5+X高端智能电动SUV 天际ME7】是属于新一代人的，《为歌而赞》恰好凝聚了抖音潮流一族，通过合作，为品牌与用户碰撞出了心动的火花。

同时，《为歌而赞》带来的音乐破壁，不仅是一场音乐party，同时更是听觉、视觉、味觉的一场盛宴。边看节目，边享受美食，让节目《为歌而赞》行业赞助品牌——好人家高端火锅底料一直陪伴在用户身边。

作为一档跨屏互动音乐综艺，《为歌而赞》不仅为音乐带来了新的思考，为粉丝带来了新的视听享受，更为品牌打造了“立体化长效营销”，通过大屏+小屏，走进用户生活，并在抖音流量与内容生态的助力下，实现长效营销。

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